朝日新聞今天刊出一篇個人覺得滿有趣的文章，分享給大家參考。
(HBO是什麼？從國際內容製作公司的日本市場戰略思考其「特殊性」)
作者：藤えりか@erika_asahi
這位作者主要是從事電影採訪的記者，也很關注內容串流服務的發展動向。對藤記者來說，正當美國的影視串流平台HBO的影響力之大，也提供日本許多優質戲劇與電影，在日本市場卻一直都不是以HBO這個名號進入日本市場，這點讓她覺得很好奇，也才知道對外資而言，進軍日本內容市場有多難。
藤記者在這篇文章中寫到，事實上HBO這個招牌在日本的知名度並不高，儘管說出HBO製作的「Watchmen」、「冰與火之歌」、「慾望城市」、「Newsroom」等等可能才會有些人知道。
2020年5月，華納在美國推出「HBO Max」服務，正在追上Netflix的市占率。而HBO Max在日本採取的策略也和Netflix不同，並不是直接以HBO Max名號進入日本市場，而是自2021年3月，由日本國內第三大內容串流平台U-NEXT獨家代理，以定額制的方式引進新作品上架。
2021年3月底，U-NEXT的COO本多利彥在記者會上表示，由於和HBO簽署獨家代理契約，目前該平台已經有超過1千部作品，每一部作品的製作費至少100億日圓以上。而且HBO作品等於是艾美獎的常勝軍和品質保證，2020年艾美獎甚至囊括30多個獎項，2021年9月則是僅次於Netflix取得19個獎項。
至於在日本市場，向來是以DVD租閱服務、WOWOW或是東北新社集團的Star Channel衛星訊號的方式為主要收看途徑。2016年日本電視台集團才和Hulu簽署日本定額串流獨家代理。但是似乎之後也開始播出屬於Amazon Prime Video、Star Channel EX的內容服務。
事實上HBO Max國際事業部門負責人，曾擔任Hulu國際事務的副社長，2011年曾以純歐美的影視作品Hulu敲門日本，但最後的經驗讓他學習到，HBO必須透過日本當地的影音平台服務進軍日本，因為光是只有海外製作的內容還是無法拓展日本市場，必須要結合日本自己產製的內容，否則會重蹈Hulu的覆轍。並且要尋找原本就有日本自身產製內容，並且韓國戲劇作品的對象合作，於是決定和U-NEXT合作。
而對於U-NEXT而言，相對於其他家串流平台的海外內容作品，自己並沒有太多勝算，因此和HBO Max合作是雙贏的考量。
另一方面，日本定額制的影音內容串流平台中，日本當地產製作品就佔了64%，美國作品僅18%。與澳洲市場中，美國作品市佔率高達79%的情況完全相反。日本Hulu的經營者HJ Holdings的社長也表示，日本觀眾還是比較喜歡當地產製的內容。
藤記者表示今年在某所大學的課堂上，也收到學生的反饋說，喜歡好萊塢的人年紀大概都是40、50歲以上的吧。對於幾乎只看歐美戲劇的藤記者本身而言，這樣的回答更讓她覺得寂寞了，也覺得其實國外還有很多很精采的影視世界等待著日本觀眾去了解呢。
不論如何，喜歡日本自產內容的市場環境似乎是目前難以動搖的事實。就連2020年6月開始進軍日本市場的Disney+ 也是很重視日本當地內容製作的項目。尤其是在印尼，日本和韓國等內容非常受到歡迎。Netflix 2021年4月也簽下為期數年的東寶Studio租約，著手製作日本原創作品，並同時成立培養日本新世代的動畫製作人學校。此外，HBO Max國際事業部門負責人甚至還表示，未來會在日本市場製作出HBO Max出品的原創動畫。
如此貼近當地市場需求的作為，可望成為讓日本創作人站上國際舞台的契機，也可能讓日本市場原本較為封閉的傾向，藉此接觸到新的觀點，對於整體內容製作業界而言是一大福音。事實上U-NEXT的社長也向媒體表示，事實上在看到Netflix的事業拓展、韓劇成功製造話題與商機，日本的製作者也終於開始意識到往海外發展，以及引入更多國際市場內容製作的想法。
美國影音串流市場的競爭之激烈，就連Netflix的市占率都正在下降中，而且不僅是韓流，百度和愛奇藝、騰訊等也都積極創作原創作品，並前進東南亞市場發展，對於全球的影音製作公司而言，競爭只會更加的激烈。儘管對於日本製作業界而言是好消息，但在這之前，更現實的是存在於該業界長久的低薪、工時長、缺乏多元性議題的課題，亟待改善。
藤記者也希望，透過國際內容製作公司對於日本內容製作的重視，希望也能藉機在業界發起一波改革，讓從業人員有更好的工作環境與待遇。
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